2013, la Città dello Shopping travestito

Latina, Città del Novecento

Ormai più di qualche lustri fa ebbe un certo meritato successo lo slogan “Città del Novecento”, accompagnato da foto bellissime che ci facevano scoprire quello che vedevamo tutti i giorni. Un momento magico, peccato che in tanti vollero cavalcare l'idea vincente e ci trovammo sommersi da un rigurgito di retorica sciorinata da chi non aveva né l'intuito brillante, né la sensibilità artistica di chi aveva realizzato quella campagna di comunicazione. Si inneggiò alla riscoperta delle origini, in genere basta frequentare (studiando) la scuola elementare per saperne a sufficienza.

Latina, Città dello Sport

Visto che uno slogan aveva avuto successo perché non inventarne altri? Ci siamo trovati la Città dello sport: che i giovani di Latina amassero lo sport è stato evidente negli anni ’70, basta ricordare il basket e i due palloni in centro, uno nello spazio all’aperto del Circolo cittadino che ospitava l’AB Latina e quello nell’attuale Arena Cambellotti che ospitava la Cestistica. Se non sbaglio quello dell’AB Latina fu ricavato con i soldi della vendita di un giocatore di Norma, Sergio Mancini, attuale sindaco del paese. Oggi i giocatori delle squadre cittadine ce li andiamo a comprare fuori. Quanto ad allenarsi, meglio le palestre per fare attrezzi, un paio di ore a settimana per costruire il fisico. Lo sport a livello agonistico è cosa seria e richiede tempo, meglio raccontarcelo la domenica seduti sulle gradinate del palazzetto, della piscina o dello stadio.

Latina 2013, Città dello Shopping travestito

Anno 2013: che città siamo? La sindrome da mancanza di identità ci porta a cercare una nuova etichetta. Abbastanza globalizzati da avere in centro H&M e Tezenis, al pari quindi delle grandi capitali, non dismettiamo il provincialismo che, negli anni prima della crisi ci faceva entrare nel negozio di abbigliamento costoso, comprare una cosa e riciclare la busta di cartone con sopra il nome del negozio in ogni occasione. La busta transitava per un paio di stagioni, almeno fino a quando il negozio non cambiava modello di busta, costringendo a un nuovo acquisto.

Oggi chi ha i soldi per permetterti certi lussi, nasconde subito la busta. La mimetizza con il bustone del supermercato low cost dove vanno tutti, senza distinzione di reddito perché «se sai scegliere...alcuni prodotti sono ottimi...». Oggi la busta con i manici di cordoncino dorato viene risposta con devozione nell'armadio, sarà utile per il cambio di stagione.

Per tutto il resto ci sono i cinesi. Che con i kebabbari ci hanno dato un tocco di internazionalità.

Arrivederci al prossimo slogan.